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이랜드리테일이 운영하는 여성 패션 브랜드 데이텀(Datum)의 ‘편애팬츠’ 시리즈가 누적 판매 140만장을 돌파하며 팬츠 전문 브랜드로 입지를 강화하고 있다고 5일 밝혔다.
편애팬츠는 3040세대 여성 고객을 겨냥해 기능성과 착용감을 차별화한 전략 상품이다. 일상에서 착용 빈도가 높은 팬츠를 핵심 아이템으로 설정하고, 소재와 패턴 설계에 집중한 것이 특징이다.
실제로 2025년 FW 시즌 편애팬츠 매출은 전년 동기 대비 37% 증가하며 성장세를 이어가고 있다. 회사 측은 베이직하면서도 체형 보완 효과를 갖춘 상품 기획이 주효했다고 설명했다.
제품에는 허리 전체를 감싸는 ‘360도 입체 패턴 밴딩’과 ‘이중 사방 스판’ 소재가 적용됐다. 장시간 착용에도 조임이 적고, 높은 텐션과 복원력으로 활동성과 안정적인 실루엣을 동시에 구현했다는 점을 강점으로 내세운다.
핏 라인업도 세분화했다. 세미 와이드, 롱 와이드, 플레어, 부츠컷, 배럴핏 등 다양한 스타일을 구성했으며, 일부 데님 상품은 기장을 세분화해 체형과 비율까지 고려했다.
이랜드리테일 관계자는 “편애팬츠는 3040 여성 고객이 매일 찾는 팬츠를 목표로 기획한 전략 상품”이라며 “베이직 라인업을 확대해 데이텀만의 팬츠 경쟁력을 지속 강화할 것”이라고 말했다.
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