‘점심 맛집’ 된 편의점… ‘런치플레이션’에 간편식 ‘인기’

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지난달 외식 물가 상승률 36개월 연속 상승
1~5월 이마트 간편 식사류 매출 12% 증가
편의점, 편의점 도시락족 위한 마케팅 돌입

김나윤 기자 기자페이지 + 입력 2024-06-11 10:33:27

▲ 통계청 국가통계포털에 따르면 지난달 외식 물가 상승률은 2.8%로 전체 소비자 물가 상승률 평균치(2.7%)보다 0.1%p 높았다. ⓒ스카이데일리

외식 물가가 고공행진하면서 런치플레이션(점심값 인플레이션) 현상이 나타나고 있다. 지갑이 얇아진 소비자들이 상대적으로 가격이 저렴한 간편식을 선호하면서 유통업계도 다양한 간편식 제품군을 내세워 경쟁을 펼치고 있다.

통계청 국가통계포털에 따르면 지난달 외식 물가 상승률은 2.8%로 전체 소비자 물가 상승률 평균치(2.7%)보다 0.1%p 높았다. 외식 물가 상승률이 소비자 물가 상승률 평균을 웃돈 현상은 2021년 6월부터 36개월 연속 이어지고 있다.

11일 유통업계에 따르면 1~5월 이마트의 김밥·샌드위치 등 간편 식사류 매출이 전년 동기 대비 12% 증가했다.

특히 서울 내 사무실 중심 상권으로 꼽히는 곳들의 매출 증가가 두드러졌다. 이마트 여의도점은 간편식사류 매출이 71.9% 늘었다. 양재점과 영등포점도 각각 39%·34.6% 늘었다. 3개 점포의 간편식사류 매출은 점심시간(오전 11시~정오) 비중이 12.4%를 기록해 전국 평균 7.9% 보다 높았다. 점심시간에 마트를 찾는 직장인이 는 것으로 해석된다.

3개 점포의 김밥 매출은 지난해 같은 기간보다 124% 증가했다. 전국 점포 평균 52%를 크게 웃도는 수치다. 샌드위치 매출도 62% 증가해 전국 점포 평균 27%보다 높았다.

유통업계는 런치플레이션 영향으로 저렴하고 간편한 한 끼 식사를 찾는 수요가 늘어나자 ‘편도족(편의점 도시락족)’을 잡기 위한 마케팅에 돌입했다.

CU는 ‘압도적 시리즈’에 도시락 3종을 추가해 선택의 폭을 강화했다. 크기·중량·품질을 극대화했다는 콘셉트의 압도적 간편식 시리즈는 현재 도시락·김밥·삼각김밥·샐러드·디저트 샌드위치 등 16종으로 구성됐다.

CU는 5000원대의 치킨마요·바싹불고기·소시지&김치 정식 도시락을 추가해 ‘압도적 시리즈’ 인기를 이어가는 것과 동시에 인기 편의점 간편식의 경쟁력을 한층 더 강화한다는 계획이다.

배우 이장우와 손잡고 ‘맛장우’를 선보였던 세븐일레븐은 기존 상품에 비해 토핑을 최대 2배 이상 증량한 김밥류 ‘킹장우’를 공개했다.

세븐일레븐은 3월 월 성장하는 편의점 간편식 시장을 리딩할 새로운 모멘텀을 마련하고자 이장우와 ‘맛장우’를 9종을 런칭했다. 3개월 만에 350만 개 이상의 판매 성과를 올리기도 했다.

킹장우듬뿍참치김밥·킹장우듬뿍달걀김밥·킹장우치킨마요삼각김밥 등 ‘킹장우’ 3종은 맛과 영양을 모두 잡고자 밥보다는 토핑량에 초점을 두고 중량을 키운 상품이라는 설명이다.

이마트24는 오리온 스낵 ‘오!감자’의 맛을 살린 상품 7종으로 간편식 시장에서 영향력을 키우겠다는 구상이다.

‘오!감자’는 1999년 출시된 오리온의 대표적인 감자 스낵으로 독특한 맛과 식감으로 20년 넘게 꾸준히 사랑받고 있는 스테디셀러 상품이다. 이마트24는 이번 협업을 통해 양념바베큐맛오징어·회오리소시지&치즈밥·햄베이컨감자삼각김밥·감자찰떡·치킨버거·알감자버터구이·찍먹양념·베큐오징어 등을 출시한다.

김나윤 기자 nykim@skyedaily.com 기자페이지 +