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국내 프리미엄차 시장에서 제네시스가 1위 자리를 굳히고 있다. 특히 마지막까지 어느 브랜드를 살지 고민하는 소비자들에게 선택받는 빈도 또한 높은 것으로 나타났다.
소비자조사기관 컨슈머인사이트는 7일 ‘연례 자동차 기획조사’에서 프리미엄 자동차 구입자 중 1375명에게 해당 브랜드가 무엇인지 묻고 브랜드 간 경쟁 구도를 분석한 결과를 발표했다.
프리미엄차 시장 점유율을 살펴 보면 제네시스가 33.9%로 1위 자리를 굳혔으며 BMW(20.5%)와 벤츠(19.8%)가 뒤를 이었다. 아우디·볼보·렉서스 등은 점유율이 5% 아래로 떨어지며 프리미엄차 시장이 제네시스를 필두로 한 1강 2중 체제로 굳혀지는 모양새다.
제네시스는 프리미엄차 구입을 놓고 마지막으로 비교하는 소비자들에게도 많은 사랑을 받은 것으로 나타났다. 프리미엄차 구입시점 경쟁 규모 1순위는 제네시스와 벤츠였다. 프리미엄차를 구입한 응답자의 14.7%가 제네시스와 벤츠를 놓고 선택 직전까지 비교했다. 두 모델은 전년까지 부동의 1위였던 BMW-벤츠(13.2%)를 밀어내고 1위에 올랐다.
제네시스-BMW가 9.9%로 3위였고 제네시스-볼보가 4.0%로 4위였다. 제네시스-아우디는 3.4%로 5위에 올랐다. 경쟁 규모 TOP 5 중 4개 경쟁 관계에 제네시스가 포함되며 프리미엄차 시장에서 제네시스의 존재감이 커진 것을 확인할 수 있었다.
또한 제네시스는 다른 브랜드와의 경쟁 관계에서도 모두 우세했다. 제네시스와 벤츠를 비교한 소비자 중 64%가 제네시스를 선택했고 BMW와 비교한 소비자의 57%가 제네시스를 선택했다. 볼보·아우디와의 비교에서는 각각 73%와 74%가 제네시스를 선택했다.
BMW와 벤츠를 비교한 소비자의 경우 이전 조사에서는 선택 비율이 각각 50%였으나 이번 조사에서는 BMW를 선택한 소비자가 53%로 근소하게 앞섰다.
컨슈머인사이트는 “제네시스가 원톱의 입지를 굳히는 것은 국산 유일의 프리미엄 브랜드라는 상품성과 가성비 덕분이지만 경쟁사 대표 모델의 노후화라는 반사이익도 봤다”며 “그러나 BMW와 벤츠가 6~8년 만에 새 모델을 출시해 상승세를 타는 것과 비교해 제네시스는 올해 뚜렷한 신모델이 없어 2024년 프리미엄차 경쟁 구도에 영향을 줄 것으로 보인다”고 분석했다.
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